Top 15 des idées d'activation de marque pour stimuler l'engagement lors d'un événement

Face à une concurrence de plus en plus forte et à l'évolution des préférences des consommateurs, les marques doivent créer des expériences mémorables qui développent des liens émotionnels et fidélisent la clientèle. Les méthodes de marketing traditionnelles ne suffisent plus à capter l'attention : les consommateurs d'aujourd'hui recherchent des interactions authentiques et engageantes qui leur donnent le sentiment d'être personnellement impliqués. C'est là qu'interviennent les idées d'activation de marque. Il s'agit d'une stratégie puissante qui donne vie à votre marque grâce à l'engagement direct des consommateurs. 

70% des consommateurs sont plus susceptibles d’acheter un produit après avoir participé à un événement d’activation de marque interactif. Ces expériences créatives et immersives se démarquent du bruit et créent des impressions durables. Cependant, les marques sont souvent confrontées à un faible engagement, à un manque de créativité et à des difficultés à mesurer le retour sur investissement. Les activations de marque bien exécutées surmontent ces obstacles, stimulent l’interaction avec les clients, améliorent la visibilité de la marque et, en fin de compte, augmentent les ventes. 

Dans ce blog, nous explorerons plus de 15 activations de marque avec des exemples concrets qui peuvent améliorer votre prochain événement et créer des liens significatifs avec votre public. 

Qu'est-ce qu'une activation de marque ?

L'activation de marque est une campagne ou un événement qui renforce la notoriété d'une entreprise en s'adressant directement à des publics cibles. Cette stratégie permet de nouer de solides relations avec les clients, de stimuler les interactions et d'augmenter les ventes auprès du public cible. Tant que l'effort aboutit à une expérience client spécifique qui renforce la renommée d'une entreprise, cela peut se faire par le biais de différents types d'événements, formats ou campagnes marketing. 

Si votre marque souhaite inciter les clients à agir, vous devez prendre des mesures pour atteindre ces objectifs. Ces activités d'activation de marque peuvent prendre la forme d'un accès premium à la collection ou de campagnes sur les réseaux sociaux, qui vous aident en fin de compte à vous rapprocher de votre public cible. 

Vous pouvez vous démarquer de vos concurrents, établir une clientèle fidèle et obtenir des résultats en activant votre marque. 

Quels sont les avantages de l’activation de marque ?

À court et à long terme, l’activation de marque a un impact significatif sur votre entreprise. Voici quelques-uns des principaux avantages de l’activation de marque répertoriés ci-dessous : 

1. Améliore la notoriété de la marque 

L'augmentation de la notoriété de la marque est l'impact immédiat de l'activation de la marque. Les consommateurs sont plus susceptibles de se souvenir et de reconnaître la marque grâce à des expériences uniques et interactives. Les activations de marque réussies peuvent créer le buzz sur les réseaux sociaux et dans les médias, augmentant ainsi la visibilité de la marque sur un marché plus large. 

2. Développer la fidélisation des clients 

Les marques peuvent créer des liens émotionnels forts avec les consommateurs en leur proposant des expériences positives et mémorables, ce qui est essentiel pour fidéliser la clientèle. Une fidélité accrue des clients signifie que ces derniers sont plus susceptibles de recommander la marque à d'autres et de renouveler leurs achats. 

3. Générer des ventes 

Les activations de marque efficaces peuvent directement générer des ventes. Les consommateurs peuvent découvrir directement les avantages des produits ou des services grâce à des démonstrations de produits, des offres spéciales ou des essais gratuits. Cela peut encourager les consommateurs à effectuer des achats et réduire les obstacles dans le processus de prise de décision. 

Top 15 des idées d'activation de marque avec les meilleurs exemples

L'activation de marque pour les événements apporte une multitude d'avantages ; vous devez sélectionner les meilleures idées d'activation de marque : 

1. Boutique ou expérience éphémère

Vous pouvez concevoir une boutique éphémère qui ne se limite pas à présenter vos produits. Transformez-la en une destination de « divertissement commercial » dynamique et interactive pour encourager les visiteurs à explorer, acheter et recommander de nouveaux produits, des collections spéciales ou des bons de réduction. 

Le « Nike Lab » de Nike en est un parfait exemple. Il propose des produits en édition limitée, des événements exclusifs et des éléments interactifs qui donnent vie à l’esprit de la marque. Ces espaces temporaires créent un sentiment d’urgence et d’excitation, encourageant les clients à explorer et à interagir avec la marque d’une nouvelle manière. Les magasins éphémères peuvent renforcer la notoriété de la marque, développer la fidélité des clients et stimuler les ventes grâce à des expériences exclusives. 

2. Échantillonnage de produits

L’une des méthodes les plus efficaces pour les marques de présenter leurs produits à des clients potentiels est l’échantillonnage de produits dérivés. Les marques peuvent susciter l’intérêt, établir la confiance et fidéliser la clientèle en offrant aux clients potentiels des échantillons de leurs produits. L’un des principaux avantages de cette idée d’événement d’activation de marque est qu’elle permet aux gens d’échantillonner des produits sans les acheter. 

La campagne « Taste The Feeling » de Coca-Cola avait pour objectif de changer la perception des consommateurs à l'égard de la marque de boissons grâce à des dégustations de produits. La campagne encourageait les consommateurs à apprécier le Coca-Cola en s'appuyant sur le message suivant : « Le simple plaisir de boire du Coca-Cola rend le moment encore plus spécial. » Cette campagne vise à rappeler aux consommateurs qu'ils aiment le produit autant que la marque. 

Dans « Échantillonnage de produits », ajoutez « Cadeaux de marque, comme patchs personnalisés de Monterey Company, peut ajouter une touche personnelle aux campagnes d'échantillonnage de produits, laissant une impression durable sur les clients potentiels

3. Distributeurs automatiques interactifs

Les marques ont eu recours à des méthodes créatives, comme l'installation de distributeurs automatiques interactifs, pour faire connaître leurs produits et leurs offres et encourager les futurs achats. Les distributeurs automatiques interactifs offrent un moyen amusant et engageant d'activer une marque et de créer des expériences mémorables. 

Les distributeurs automatiques « Hug Me » de Coca-Cola en sont un parfait exemple : la machine distribue un Coca lorsque quelqu'un la serre dans ses bras. Cette activation innovante est devenue virale, alliant technologie et interaction humaine pour créer des liens émotionnels. Les distributeurs automatiques interactifs engagent les clients et créent des moments de partage, améliorant la visibilité de la marque et développant des associations positives avec la marque. C'est un moyen efficace de captiver les consommateurs en déplacement. 

4. Mur de médias sociaux

Sur un mur des réseaux sociaux, affichez le contenu généré par les utilisateurs (UGC) de votre marque. Il peut s'agir de vos publications sur les réseaux sociaux comportant votre hashtag de marque, de photos de votre photomaton interactif et de témoignages vidéo de clients satisfaits. En présentant l'UGC, vous utilisez la preuve sociale pour établir la confiance avec les clients potentiels tout en développant un sentiment de communauté parmi les défenseurs de la marque existants. 

Au CES 2024, Samsung a volé la vedette avec ses innovations technologiques révolutionnaires. Lors d'événements comme le CES, un Social Media Wall est un affichage numérique dynamique qui regroupe le contenu des médias sociaux en temps réel, présentant des publications, des tweets, des vidéos, etc. Il renforce l'engagement en créant une expérience partagée et interactive pour les visiteurs et en amplifiant le buzz autour de l'événement. Pour Samsung au CES, le Social Media Wall met en évidence les réactions des clients et les moments en coulisses, développant un sentiment de communauté tout en amplifiant la visibilité de la marque sur toutes les plateformes. 

5. Collaborations d'influenceurs

Au cours de l'année écoulée, le marketing d'influence a gagné en popularité et constitue une autre idée solide d'événement d'activation de marque. Le marché du marketing d'influence était à 16.4 milliards de dollars en 2022, contre seulement 1.7 milliard de dollars en 2016. Les influenceurs peuvent influencer positivement la perception de votre marque. Vous pouvez faire passer l'engagement de la marque au niveau supérieur si vous avez un influenceur connu qui résonne avec votre marque et qui fait des diffusions en direct lors de votre événement. Assurez-vous que tout influenceur que vous choisissez est approprié et pertinent pour votre marque avant de vous engager dans une relation. 

Avec seulement 20,000 228 dollars en liquide, Daniel Wellington a démarré comme une petite marque. En seulement trois ans, la marque a vendu pour XNUMX millions de dollars de montres, et son succès est dû à sa stratégie de marketing d'influence. La marque a contacté tout le monde, des mannequins aux peintres en passant par tous ceux qui avaient un compte Instagram actif. Leur campagne UGC est devenue célèbre, et en utilisant le hashtag #DWpickoftheday, les influenceurs ont commencé à acheter des montres et à publier des messages pour apparaître sur le profil officiel de la marque. 

6. Expériences de réalité augmentée (RA)

La réalité augmentée (AR) transforme la façon dont les marques interagissent avec leurs clients de manière passionnante. Pour des aventures mémorables, la réalité augmentée associe des éléments numériques au monde réel. La réalité augmentée stimule l'engagement, la notoriété et les ventes et capte l'attention du public en créant des expériences interactives et personnalisées. Les marques sont particulièrement bien placées pour changer leur relation avec les consommateurs en adoptant la révolution de la réalité augmentée. Les marques exploitent largement cette technologie pour proposer des expériences de qualité et des produits de qualité à des prix compétitifs. idées d'événements de lancement de produit à la vie grâce à diverses activations AR. 

Space10, le laboratoire de design d'Ikea, a remanié son offre de réalité augmentée (AR) pour offrir une expérience plus fonctionnelle et immersive. L'application Ikea Place permettait auparavant aux utilisateurs de placer virtuellement des meubles dans une pièce. La nouvelle application Space10 Studio, qui exploite les capteurs LiDAR des iPhones, va encore plus loin en permettant aux utilisateurs de capturer des plans de pièces en 3D complets et de les redessiner. Cela comprend les cadres de portes, les fenêtres, les couleurs des murs et les tapis. 

7. Flash Mob

Les Flash Mobs sont idées d'activation d'événements Cela peut être un excellent moyen de promouvoir une marque dans un espace public sans occuper beaucoup d'espace physique. Ils illustrent le marketing de guérilla, une stratégie non conventionnelle qui utilise la surprise et l'intrigue pour promouvoir une marque. Un groupe de personnes apparemment ordinaires, avec seulement dix membres, peut soudainement se lancer dans une chanson ou une routine de danse. Les flash mobs ont de nombreux styles ou variantes parmi lesquels vous pouvez choisir pour transmettre votre message.

T-Mobile, un géant de la téléphonie mobile, a connu un certain succès au fil des ans en organisant des flash mobs dans tout Londres pour ses campagnes publicitaires télévisées. À l’aéroport d’Heathrow, à Londres, T-Mobile a organisé un grand chant public pour une nouvelle publicité télévisée. Au Terminal 5, les passagers à leur arrivée ont été accueillis par 300 personnes qui ont entonné un chant et une danse synchronisés dans le hall des arrivées. Grâce à des caméras cachées, Saatchi & Saatchi a filmé les scènes, qu’ils ont converties en une publicité télévisée après le montage. Cette publicité télévisée a été diffusée sur plus de 80 chaînes numériques et terrestres, et les images ont été téléchargées sur les réseaux sociaux. 

8. Cascades expérientielles

En tant qu'élément essentiel de la stratégie publicitaire d'une marque, plus de 77% des spécialistes du marketing utilisent le marketing expérientiel. Pour interagir de manière réaliste avec une entreprise, cette stratégie marketing invite un public. Grâce à cette stratégie marketing, l'entreprise peut présenter ce qu'elle offre et ce qu'elle représente à son public. Lorsqu'une campagne de marketing d'engagement est centrée sur l'événement, elle ressemble davantage à une interaction entre la marque et le client. 

En 2012, le Stratos Jump de Red Bull a été réalisé par Felix Baumgartner, un parachutiste qui a participé à sa campagne de marketing expérientiel. En réalisant le saut à la plus haute altitude jamais tenté et en captant l'attention du monde entier, cet événement a battu tous les records de parachutisme. En créant une expérience mémorable et éternelle, cette campagne de marketing a renforcé l'association de la marque avec les modes de vie aventureux. Pour attirer l'attention, la marque utilise le pouvoir de la marque vidéo en renforçant l'identité de la marque et en suscitant l'enthousiasme. 

9. Concours ou compétitions de marque

Créez du buzz autour de votre marque en organisant des concours ou des compétitions passionnants, en encourageant la participation. Encouragez les participants à partager leurs expériences en ligne et faites connaître votre marque via les réseaux sociaux en offrant des prix attrayants. Dans une étude, plus de 91% des consommateurs ont déclaré qu'ils se sentiraient plus optimistes à l'égard du produit ou du service d'une marque après avoir participé à des activations de marque. 

Les Doritos « Crash the Super Bowl » ont été lancés pour la première fois en 2006 et ont duré jusqu'en 2016, ce qui a rendu la marque encore plus populaire grâce à ce concours. En promouvant le processus créatif et en exploitant l'imagination collective des consommateurs, ils ont invité le public à créer leurs publicités pour le Super Bowl. Ce concours a reçu plus de 1500 XNUMX candidatures instantanément, chacune en compétition pour la place convoitée lors de l'événement télévisé le plus regardé de l'année. 

10. Activations de marque mobiles (basées sur des applications)

Promouvoir une marque auprès d'un public diversifié est une excellente idée, tout comme créer une application mobile. Cela permettra à votre marque de se connecter directement aux clients, de s'engager et d'interagir avec eux. Vous pouvez faciliter l'accès de vos clients à des informations sur les produits et services grâce à une application mobile. Assurez-vous que l'application est disponible sur Android et iOS lors du développement de votre application. Cette approche améliorera la portée de votre marque et maximisera votre base d'utilisateurs potentiels. 

La marque, réputée pour son café et son expérience client, a lancé son application en 2009 pour aider les utilisateurs à trouver les magasins Starbucks à proximité. Cette décision a joué un rôle essentiel dans la notoriété et la durabilité de sa marque. Pour répondre à la demande de clients fidèles, Starbucks a intégré une fonctionnalité de paiement intégrée à l'application en 2011. En tirant parti des applications pour stimuler les ventes, la réussite de Starbucks met en évidence la demande croissante de développement d'applications pour les entreprises. 

11. Jeux interactifs et gamification

Les jeux interactifs et la gamification peuvent être un peu plus complexes en termes de règles et de logistique, mais les résultats de l'engagement dépassent la bande passante de l'activation de la marque. Les gens adorent participer à des jeux ; ils offrent une opportunité de gagner un prix plus élevé et les méthodes d'exécution sont illimitées. La gamification peut inclure des éléments de compétition en face à face pour rendre les événements plus amusants, attrayants et attractifs. 

Depuis 1987, McDonald's organise sa célèbre promotion Monopoly dans 23 pays à travers le monde. Pour offrir une expérience amusante et attrayante aux clients, McDonald's Monopoly utilise plusieurs mécanismes de gamification différents. Les pièces du jeu aident McDonald's à vendre certains articles du menu et à attirer des consommateurs qui n'achèteraient jamais chez eux. Le mécanisme de pelage et le design des pièces rappellent les cartes à gratter, et la promotion s'inspire du jeu de société Monopoly lui-même.

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12. Expérience de marque virtuelle

Les expériences de réalité virtuelle peuvent être un excellent moyen d'engager votre public et de démontrer tout le potentiel de vos produits. Par rapport aux expériences traditionnelles, elles offrent une expérience de présentation de produits beaucoup plus engageante et mémorable. Lorsque vous présentez les caractéristiques de votre produit via une expérience de réalité virtuelle interactive, votre public se souviendra de votre marque. 

Gucci, une marque de mode de luxe, a fait la une des journaux après avoir vendu un sac à main virtuel sur Roblox à un prix plus élevé que son homologue IRL. Avec le lancement de « Gucci Town », la marque a étendu son empreinte dans le métaverse au printemps dernier pour offrir une expérience de marque virtuelle à ses clients. Grâce à un hall virtuel, les visiteurs entrent où leurs avatars peuvent voir, essayer et acheter des articles Gucci numériques. Avec le créateur de Roblox, Rook Vanguard, les gens peuvent se mêler aux autres, explorer l'espace et acheter des pièces numériques créées en collaboration. 

13. Parrainage d'événements ou de festivals

Le parrainage d’événements ou de festivals permet aux marques de toucher un large public engagé tout en augmentant leur visibilité et leur réputation. De plus, les parrainages offrent de précieuses données sur les préférences et le comportement des consommateurs, qui fournissent des informations pour les stratégies marketing futures. Cette double approche, visibilité et engagement, génère des ventes immédiates et une affinité à long terme avec la marque. Ces activations contribuent à créer des liens émotionnels avec la marque, permettant aux consommateurs de la découvrir de manière ludique et immersive. 

Pour Budweiser, parrainer des événements majeurs comme des festivals de musique ou des tournois sportifs ne se résume pas à placer un logo : il s'agit de créer des expériences mémorables qui trouvent un écho auprès des consommateurs. Grâce à des idées d'activation de marque, Budweiser peut engager les participants avec des stands interactifs, des échantillons de produits, des expériences VIP et des activations uniques sur les réseaux sociaux. En associant sa marque à des événements de grande envergure, Budweiser renforce son identité en tant que choix de vie tout en augmentant la fidélité des consommateurs. 

14. Partenariats de marque

Présenter votre marque à un tout nouveau public est un excellent moyen de nouer des partenariats avec d’autres marques disposant d’une vaste base de clients. Trouvez une marque non concurrente qui s’adresse à un public similaire. Indiquez les conditions de collaboration en intégrant les responsabilités, les avantages partagés, etc. Vous devez développer des campagnes marketing collaboratives qui engagent les deux marchés. 

Le partenariat entre Red Bull et GoPro est devenu une référence en matière de collaboration entre des marques aux valeurs complémentaires. Dans les sports extrêmes, leurs efforts conjoints ont amplifié la domination de Red Bull, tandis que GoPro était la caméra incontournable pour les amateurs d'aventure du monde entier. Cette collaboration est un parfait exemple de la manière dont l'alignement des valeurs de marque et la co-création d'opportunités peuvent conduire à des résultats extraordinaires qui inspirent les industries et les aventures. 

15. Co-création client

Concept de design robuste, la co-création client est au cœur des stratégies d'innovation marketing modernes. Cette méthodologie collaborative rassemble clients et entreprises pour créer, concevoir des services et développer des produits ensemble. Les marques ont accès à des idées diverses en impliquant les clients en tant que participants actifs. 

En attirant ses clients par la créativité et l'imagination, LEGO a bâti une marque puissante. LEGO Ideas est une plateforme en ligne sur laquelle les clients peuvent soumettre leurs créations et voter pour d'autres. Si une création reçoit plus de 10,000 XNUMX votes, elle a le potentiel d'être produite en tant qu'ensemble LEGO officiel. La marque s'engage à développer une expérience client unique qui s'étend à ses initiatives innovantes en matière de marketing, d'engagement communautaire et d'éducation.

16. Salles d'exposition expérientielles

Les showrooms expérientiels sont conçus pour offrir aux clients une expérience immersive et pratique de la marque et de ses produits. Ces showrooms servent à la fois d'espace de vente au détail et de centre d'expérience de la marque. Les idées d'activation de la marque dans un tel environnement comprennent des démonstrations de réalité augmentée, des configurations de véhicules clients et des présentations en direct, permettant aux clients de découvrir la technologie et l'innovation de la marque. Les showrooms expérientiels transforment le parcours d'achat en exploration des valeurs, de la technologie et du style de vie de la marque, améliorant ainsi la perception de la marque et le potentiel de vente. 

Contrairement aux showrooms traditionnels, les espaces de Tesla se concentrent sur l'éducation et l'engagement, permettant aux visiteurs d'explorer les voitures grâce à des écrans interactifs et à une interaction directe avec un personnel compétent. Les showrooms expérientiels de Tesla développent une atmosphère communautaire, encourageant l'interaction avec les clients et créant un sentiment d'appartenance. En offrant une expérience mémorable, les marques peuvent renforcer la fidélité des clients et stimuler le marketing de bouche à oreille. 

Lire aussi: - Événement de marketing expérientiel : transformer les participants en défenseurs

Conclusion! 

L’activation de marque est une stratégie marketing promotionnelle destinée au public qui permet de créer des expériences engageantes et mémorables par le biais d’événements et de campagnes interactifs. Pour captiver le public et faire bonne impression, les idées créatives d’activation de marque sont vos alliées. Les possibilités sont infinies pour les marques qui sortent des sentiers battus, des expériences de réalité virtuelle immersives aux projets artistiques communautaires. Elles aident à attirer un nouveau public et à maintenir un lien avec les publics existants. La clé d’une activation de marque réussie réside dans l’engagement, l’authenticité et une compréhension approfondie de vos supporters.