Las 15 mejores ideas de activación de marca para impulsar la participación en eventos

Con una competencia cada vez mayor y preferencias cambiantes de los consumidores, las marcas deben crear experiencias memorables que generen conexiones emocionales e impulsen la lealtad. Los métodos de marketing tradicionales ya no son suficientes para captar la atención: los consumidores de hoy anhelan interacciones auténticas y atractivas que los hagan sentir personalmente involucrados. Aquí es donde entran en juego las ideas de activación de marca. Es una estrategia poderosa que da vida a su marca a través de la interacción directa con el consumidor. 

Sobre 70% de los consumidores tienen más probabilidades de comprar un producto después de experimentar un evento de activación de marca interactiva. Estas experiencias creativas e inmersivas se destacan entre el ruido y crean impresiones duraderas. Sin embargo, las marcas a menudo enfrentan un bajo nivel de compromiso, falta de creatividad y dificultad para medir el ROI. Las activaciones de marca bien ejecutadas superan estos obstáculos, impulsan la interacción con el cliente, mejoran la visibilidad de la marca y, en última instancia, aumentan las ventas. 

En este blog, exploraremos más de 15 activaciones de marca con ejemplos del mundo real que pueden mejorar su próximo evento y crear conexiones significativas con su audiencia. 

¿Qué es una activación de marca?

La activación de marca es una campaña o evento que genera conciencia sobre una empresa al interactuar directamente con el público objetivo. Esta estrategia ayuda a construir relaciones sólidas con los clientes, impulsar la interacción y aumentar las ventas con el público objetivo. Siempre que el esfuerzo resulte en una experiencia específica del consumidor que genere la fama de una empresa, esto se puede hacer a través de diferentes tipos de eventos, formatos o campañas de marketing. 

Si su marca tiene como objetivo incentivar a los clientes a actuar, entonces necesita tomar medidas a través de actividades que lo ayuden a lograr estos objetivos. Estas actividades de activación de la marca pueden ser el acceso premium a la colección o la realización de campañas en las redes sociales, que en última instancia lo ayudarán a acercarse a su público objetivo. 

Puede diferenciarse de sus competidores, establecer una base de clientes leales y lograr resultados activando su marca. 

¿Cuáles son los beneficios de la activación de marca?

Tanto a corto como a largo plazo, la activación de marca tiene un impacto significativo en su negocio. A continuación, se enumeran algunos de los beneficios más importantes de la activación de marca: 

1. Mejora el conocimiento de la marca 

El aumento del conocimiento de la marca es el impacto inmediato de la activación de la misma. Es más probable que los consumidores recuerden y reconozcan la marca a través de experiencias únicas e interactivas. Las activaciones de marca exitosas pueden generar revuelo en las redes sociales y la cobertura mediática, lo que aumenta la posibilidad de descubrir la marca en un mercado más amplio. 

2. Desarrollar la lealtad del cliente 

Las marcas pueden crear fuertes conexiones emocionales con los consumidores al ofrecerles experiencias positivas y memorables, lo que es crucial para generar lealtad del cliente. Una mayor lealtad del cliente significa que es más probable que los clientes recomienden la marca a otros y realicen compras repetidas. 

3. Generación de ventas 

Las activaciones de marca eficaces pueden generar ventas directamente. Los consumidores pueden experimentar directamente los beneficios de los productos o servicios a través de demostraciones de productos, ofertas especiales o pruebas gratuitas. Esto puede alentar a los consumidores a realizar compras y reducir las barreras en el proceso de toma de decisiones. 

Las 15 mejores ideas de activación de marca con los mejores ejemplos

La activación de marca para eventos trae consigo un mar de beneficios; debes seleccionar las mejores ideas de activación de marca: 

1. Tienda o experiencia emergente

Puede diseñar una tienda temporal que haga más que exhibir sus productos. Conviértala en un destino de "entretenimiento" dinámico e interactivo para alentar a los visitantes a explorar, comprar y recomendar nuevos productos, colecciones especiales o cupones de descuento. 

El “Nike Lab” de Nike es un claro ejemplo. Ofrece productos de edición limitada, eventos exclusivos y elementos interactivos que dan vida al espíritu de la marca. Estos espacios temporales crean una sensación de urgencia y entusiasmo, animando a los clientes a explorar e interactuar con la marca de una forma nueva. Las tiendas pop pueden aumentar el conocimiento de la marca, desarrollar la lealtad del cliente e impulsar las ventas a través de experiencias exclusivas. 

2. Muestreo de productos

Uno de los métodos más eficaces para que las marcas presenten sus productos a clientes potenciales es la degustación de productos derivados. Las marcas pueden generar interés, generar confianza y fidelizar a los clientes ofreciendo muestras de sus productos a los clientes potenciales. Una de las principales ventajas de esta idea de evento de activación de marca es que permite a las personas probar los productos sin tener que comprarlos. 

La campaña “Taste The Feeling” de Coca-Cola tenía como objetivo cambiar la percepción de las personas sobre la marca de bebidas a través de la degustación de productos. La campaña alentaba a los clientes a disfrutar de beber Coca-Cola basándose en el mensaje “El simple placer de beber cualquier Coca-Cola hace que el momento sea más especial”. Esta campaña quiere recordar a las personas que aman el producto tanto como la marca. 

En “Muestreo de productos”, agregue “Obsequios de marca, como parches personalizados de Monterey Company, puede agregar un toque personal a las campañas de muestreo de productos, dejando una impresión duradera en los clientes potenciales

3. Máquinas expendedoras interactivas

Las marcas han utilizado métodos creativos, como la instalación de máquinas expendedoras interactivas, para difundir el conocimiento de sus productos y ofertas y fomentar futuras compras. Las máquinas expendedoras interactivas ofrecen una forma divertida y atractiva de activar una marca y crear experiencias memorables. 

Las máquinas expendedoras “Hug Me” de Coca-Cola son un ejemplo perfecto: la máquina dispensa una Coca-Cola cuando alguien la abraza. Esta innovadora activación se volvió viral, combinando tecnología con interacción humana para construir conexiones emocionales. Las máquinas expendedoras interactivas atraen a los clientes y crean momentos para compartir, mejorando la visibilidad de la marca y desarrollando asociaciones positivas con ella. Es una forma impactante de cautivar a los consumidores en movimiento. 

4. Muro de redes sociales

En un muro de redes socialesMuestra el contenido generado por el usuario (UGC) de tu marca. Esto podría incluir publicaciones en redes sociales que incluyan el hashtag de tu marca, fotos de tu fotomatón interactivo y testimonios en video de clientes satisfechos. Al mostrar el UGC, utilizas la prueba social para generar confianza con los clientes potenciales y, al mismo tiempo, desarrollar un sentido de comunidad entre los defensores de la marca existentes. 

En el CES 2025, Samsung se robó la atención con sus revolucionarias innovaciones tecnológicas. Un muro de redes sociales en eventos como el CES es una pantalla digital dinámica que agrega contenido de redes sociales en tiempo real, mostrando publicaciones, tuits, videos, etc. Mejora la participación al crear una experiencia interactiva compartida para los visitantes y amplificar el entusiasmo por el evento. Para Samsung en el CES, el muro de redes sociales resalta las reacciones de los clientes y los momentos detrás de escena, lo que desarrolla un sentido de comunidad y amplifica la visibilidad de la marca en todas las plataformas. 

5. Colaboraciones con influencers

Durante el último año, el marketing de influencia ha ganado popularidad y es otra idea sólida para un evento de activación de marca. El mercado del marketing de influencia estaba en $16.4 millones de dólares en 2022, en comparación con solo $1.7 mil millones en 2016. Los influencers pueden influir positivamente en la percepción de tu marca. Puedes llevar la interacción con la marca al máximo nivel si tienes un influencer conocido que resuene con tu marca y esté haciendo transmisiones en vivo en tu evento. Asegúrate de que cualquier influencer que elijas sea apropiado y relevante para tu marca antes de entablar una relación. 

Con apenas 20,000 dólares en efectivo, Daniel Wellington comenzó como una pequeña marca. En tan solo tres años, la marca vendió 228 millones de dólares en relojes, y su éxito se atribuye a su estrategia de marketing de influencia. La marca llegó a todo el mundo, desde modelos de moda hasta pintores y cualquiera que tuviera seguidores activos en Instagram. Su campaña de contenido generado por el usuario se hizo famosa y, utilizando el hashtag #DWpickoftheday, los influencers comenzaron a comprar relojes y a publicar para aparecer en el perfil oficial de la marca. 

6. Experiencias de realidad aumentada (RA)

La realidad aumentada (RA) transforma la forma en que las marcas interactúan con los clientes de formas nuevas y emocionantes. Para lograr aventuras memorables, la RA combina elementos digitales con el mundo real. La RA impulsa la participación, la conciencia y las ventas y capta la atención de la audiencia al crear experiencias interactivas y personalizadas. Las marcas están en una posición única para cambiar su relación con los consumidores al adoptar la revolución de la RA. Las marcas están aprovechando ampliamente esta tecnología para brindar ideas para eventos de lanzamiento de productos a la vida a través de diversas activaciones de AR. 

Space10, el laboratorio de diseño de Ikea, ha renovado su oferta de realidad aumentada (RA) para ofrecer una experiencia más funcional e inmersiva. La aplicación Ikea Place permitía anteriormente a los usuarios colocar muebles en una habitación de forma virtual. La nueva aplicación Space10 Studio, que aprovecha los sensores LiDAR de los iPhones, va un paso más allá al permitir a los usuarios capturar planos completos de habitaciones en 3D y rediseñarlos. Esto incluye marcos de puertas, ventanas, colores de paredes y alfombras. 

7. Flash Mobs

Los Flash Mobs son ideas de activación de eventos Esta puede ser una excelente manera de promocionar una marca en un espacio público sin ocupar mucho espacio físico. Son un ejemplo de marketing de guerrilla, una estrategia poco convencional que utiliza la sorpresa y la intriga para promocionar una marca. Un grupo de personas aparentemente normales, con tan solo diez miembros, puede comenzar de repente a cantar o bailar. Los flash mobs tienen muchos estilos o variaciones que puedes elegir para transmitir tu mensaje.

T-Mobile, un gigante de la telefonía móvil, ha tenido cierto éxito a lo largo de los años organizando flash mobs por todo Londres para sus campañas publicitarias de televisión. En el aeropuerto de Heathrow, en Londres, T-Mobile ha organizado una multitudinaria reunión pública para un nuevo anuncio de televisión. En la Terminal 5, los pasajeros que llegaban fueron recibidos por 300 personas que comenzaron a cantar y bailar sincronizadamente en la sala de llegadas. Saatchi & Saatchi capturó las escenas con cámaras ocultas, que luego convirtió en un anuncio de televisión después de editarlo. Este anuncio de televisión se emitió en más de 80 canales digitales y terrestres, y las imágenes se subieron a los canales de las redes sociales. 

8. Acrobacias experienciales

Como parte vital de la estrategia publicitaria de una marca, 77% de los especialistas en marketing utilizan el marketing experiencial. Para interactuar con una empresa de forma realista, esta estrategia de marketing invita a una audiencia. A través de esta estrategia de marketing, la empresa puede mostrar lo que ofrece y representa a su audiencia. Cuando una campaña de marketing de participación se centra en los eventos, se siente más como una interacción entre la marca y el cliente. 

El salto Stratos de Red Bull en 2012 fue realizado por Felix Baumgartner, un paracaidista que formó parte de su campaña de marketing experiencial. Al realizar el salto a mayor altitud jamás intentado y captar la atención del mundo, este evento superó todos los récords de paracaidismo. Al crear una experiencia inolvidable y duradera, esta campaña de marketing reforzó la asociación de la marca con estilos de vida aventureros. Para captar la atención, la marca utiliza el poder del branding en video reforzando la identidad de marca y generando entusiasmo. 

9. Concursos o competiciones de marca

Genere expectación en torno a su marca organizando concursos o competiciones interesantes que incentiven la participación. Incentive a los asistentes a compartir sus experiencias en línea y difunda el conocimiento de la marca a través de las redes sociales ofreciendo premios atractivos. En un estudio, más de 91% de los consumidores dijeron que se sentirían más optimistas acerca del producto o servicio de una marca después de participar en activaciones de marca. 

Doritos “Crash the Super Bowl” debutó inicialmente en 2006 y se mantuvo vigente hasta 2016, lo que hizo que la marca fuera más popular con este concurso. Promoviendo el proceso creativo y aprovechando la imaginación colectiva de los consumidores, invitaron al público a crear sus comerciales para el Super Bowl. Este concurso recibió más de 1500 inscripciones al instante, cada una compitiendo por el codiciado espacio durante el evento televisivo más visto del año. 

10. Activaciones de marca móviles (basadas en aplicaciones)

Promocionar una marca a un público diverso es una idea excelente, al igual que crear una aplicación móvil. Esto permitirá que su marca se conecte, interactúe y se relacione directamente con los clientes. Puede facilitarles a sus clientes la obtención de información sobre productos y servicios con una aplicación móvil. Asegúrese de que la aplicación esté disponible en Android e iOS al desarrollar su aplicación. Este enfoque mejorará el alcance de su marca y maximizará su base de usuarios potenciales. 

La marca, famosa por su café y la experiencia del cliente, lanzó su aplicación en 2009 para ayudar a los usuarios a encontrar las tiendas Starbucks cercanas. Esta decisión ha jugado un papel vital en el conocimiento y la sostenibilidad de la marca. Para satisfacer la demanda de los clientes leales, Starbucks integró una función de pago sin inconvenientes en la aplicación en 2011. Al aprovechar las aplicaciones para impulsar las ventas, la historia de éxito de Starbucks destaca la creciente demanda de desarrollo de aplicaciones para empresas. 

11. Juegos interactivos y gamificación

Los juegos interactivos y la gamificación pueden ser un poco más complejos en cuanto a reglas y logística, pero los resultados de participación superan el ancho de banda de la activación de la marca. A la gente le encanta participar en juegos; ofrecen una oportunidad de ganar un premio de mayor valor y los métodos de ejecución son ilimitados. La gamificación puede incluir elementos competitivos cara a cara para hacer que los eventos sean más divertidos, atractivos y atractivos para la multitud. 

Desde 1987, McDonald's ha llevado a cabo su famosa promoción Monopoly en 23 países de todo el mundo. Para crear una experiencia divertida y atractiva para los clientes, McDonald's Monopoly utiliza varios mecanismos de gamificación diferentes. Las piezas del juego ayudan a McDonald's a vender más artículos de su menú y atraer a consumidores que nunca comprarían allí. La acción de pelar y revelar y el diseño de las piezas recuerdan a las tarjetas rasca y gana, y la promoción se inspira en el propio juego de mesa Monopoly.

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12. Experiencia de marca virtual

Aprovechar las experiencias de realidad virtual puede ser una excelente manera de atraer a su audiencia y demostrar todo el potencial de sus productos. En comparación con las experiencias tradicionales, brindan una experiencia de exhibición de productos mucho más atractiva y memorable. Cuando muestra las características de su producto a través de una experiencia de realidad virtual interactiva, su audiencia recordará su marca. 

Gucci, una marca de moda de lujo, fue noticia después de vender un bolso virtual en Roblox a un precio más alto que su contraparte en la vida real. Con el lanzamiento de 'Gucci Town', la marca amplió su presencia en el Metaverso la pasada primavera para ofrecer una experiencia de marca virtual a sus clientes. A través de un vestíbulo virtual, los visitantes ingresan donde sus avatares pueden ver, probarse y comprar artículos digitales de Gucci. Con el creador de Roblox, Rook Vanguard, las personas pueden relacionarse con otras, explorar el espacio y comprar piezas digitales creadas en colaboración. 

13. Patrocinio de eventos o festivales

El patrocinio de eventos o festivales permite a las marcas conectar con una audiencia grande y comprometida, al mismo tiempo que mejora su visibilidad y reputación. Además, los patrocinios ofrecen datos valiosos sobre las preferencias y el comportamiento de los consumidores, lo que proporciona información para futuras estrategias de marketing. Este enfoque dual, visibilidad y participación, impulsa las ventas inmediatas y la afinidad con la marca a largo plazo. Estas activaciones ayudan a crear conexiones emocionales con la marca, lo que permite a los consumidores experimentarla de una manera divertida e inmersiva. 

Para Budweiser, patrocinar eventos importantes como festivales de música o torneos deportivos es más que simplemente colocar un logotipo; se trata de crear experiencias memorables que resuenen en los consumidores. A través de ideas de activación de marca, Budweiser puede atraer a los asistentes con stands interactivos, muestras de productos, experiencias VIP y activaciones únicas en las redes sociales. Al vincular su marca a eventos de alto perfil, Budweiser fortalece su identidad como una opción de estilo de vida y, al mismo tiempo, aumenta la lealtad del consumidor. 

14. Asociaciones de marca

Presentar su marca a un público completamente nuevo es una excelente manera de asociarse con otras marcas con bases de clientes masivas. Busque una marca que no compita con ella y que atienda a un público similar. Señale los términos de colaboración que incorporen responsabilidades, beneficios compartidos y más. Debe desarrollar campañas de marketing colaborativas que involucren a ambos mercados. 

La alianza Red Bull x GoPro se convirtió en el modelo a seguir para que las marcas con valores complementarios puedan colaborar para mejorarse mutuamente. En los deportes extremos, sus esfuerzos conjuntos amplificaron el dominio de Red Bull, mientras que GoPro se convirtió en la cámara imprescindible para los entusiastas de la aventura en todo el mundo. Esta colaboración es un excelente ejemplo de cómo la alineación de los valores de la marca y la cocreación de oportunidades pueden generar resultados extraordinarios que inspiren a las industrias y las aventuras. 

15. Cocreación del cliente

La creación conjunta con el cliente es un concepto de diseño sólido que se encuentra en el centro de las estrategias de innovación en marketing modernas. Esta metodología colaborativa reúne a clientes y empresas para crear, diseñar servicios y desarrollar productos de manera conjunta. Las marcas obtienen acceso a diversas ideas al involucrar a los clientes como participantes activos. 

LEGO ha creado una marca poderosa que atrae a los clientes a través de la creatividad y la imaginación. LEGO Ideas es una plataforma en línea donde los clientes pueden enviar sus diseños y votar por otros. Si un diseño recibe más de 10,000 XNUMX votos, tiene el potencial de convertirse en un set oficial de LEGO. La marca está comprometida con el desarrollo de una experiencia única para el cliente que se extienda a su marketing innovador, compromiso con la comunidad e iniciativas educativas.

16. Salas de exposición experienciales

Las salas de exposición experienciales están diseñadas para brindarles a los clientes una experiencia inmersiva y práctica con la marca y sus productos. Estas salas de exposición funcionan como un espacio de venta minorista y un centro de experiencia de marca. Las ideas de activación de la marca en un entorno de este tipo incluyen demostraciones de realidad aumentada, configuraciones de vehículos para clientes y presentaciones en vivo, lo que permite a los clientes experimentar la tecnología y la innovación de la marca. Las salas de exposición experienciales transforman el proceso de compra en una exploración de los valores, la tecnología y el estilo de vida de la marca, lo que mejora la percepción de la marca y el potencial de ventas. 

A diferencia de las salas de exposición tradicionales, los espacios de Tesla se centran en la educación y la participación, lo que permite a los visitantes explorar los coches a través de pantallas interactivas e interacción directa con personal experto. Las salas de exposición experienciales de Tesla desarrollan una atmósfera de comunidad, fomentando la interacción con los clientes y creando un sentido de pertenencia. Al ofrecer una experiencia memorable, las marcas pueden profundizar la lealtad de los clientes y estimular el marketing de boca en boca. 

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¡Conclusión! 

La activación de marca es una estrategia de marketing promocional para audiencias que crea experiencias atractivas y memorables a través de eventos y campañas interactivas. Para cautivar a las audiencias y causar una buena impresión, las ideas creativas de activación de marca son tus aliadas. Las posibilidades son infinitas para las marcas que piensan de manera innovadora, desde experiencias de realidad virtual inmersiva hasta proyectos artísticos impulsados ​​por la comunidad. Ayudan a atraer una nueva audiencia y también a mantener un vínculo con las existentes. La clave para una activación de marca exitosa radica en el compromiso, la autenticidad y un profundo conocimiento de tus seguidores.